AEG, thương hiệu thiết bị gia dụng cao cấp thuộc Tập đoàn Electrolux, vừa chính thức ra mắt tại Việt Nam. Thay vì tiếp cận thị trường đại chúng ngay từ đầu, thương hiệu 139 năm tuổi của Đức lựa chọn tập trung vào mảng dự án, hướng đến các chủ đầu tư bất động sản, kiến trúc sư, nhà thiết kế và đối tác phân phối trong phân khúc không gian sống cao cấp. 
Sự xuất hiện của AEG tại Việt Nam cũng mang theo loạt công nghệ đáng chú ý dành cho căn bếp hiện đại, từ mặt kính chống trầy SaphirMatt, chế độ nướng pizza nhiệt độ cao PizzaExpert đến AI TasteAssist và tính năng kết nối bếp từ – máy hút mùi Hob2Hood.
Từ di sản thiết kế Đức đến căn bếp cao cấp tại Việt Nam
Được thành lập tại Berlin vào năm 1887, AEG là một trong những thương hiệu lâu đời trong lĩnh vực thiết bị gia dụng. DNA thiết kế của thương hiệu gắn liền với kiến trúc sư và nhà thiết kế Peter Behrens, người từ năm 1907 đã đặt nền móng cho triết lý “Perfekt in Form und Funktion”, có thể hiểu là sự hài hòa giữa hình thức và công năng.
Triết lý này cũng là nền tảng cho cách AEG phát triển các sản phẩm hiện nay: không chỉ đáp ứng chức năng sử dụng mà còn trở thành một phần của tổng thể kiến trúc và không gian sống.
Năm 1994, AEG trở thành một phần của Tập đoàn Electrolux. Với lần ra mắt tại Việt Nam, thương hiệu này đặt trọng tâm ban đầu vào các dự án bất động sản cao cấp, thay vì chỉ đơn thuần đưa từng sản phẩm gia dụng đến thị trường bán lẻ.
Theo định hướng của AEG, căn bếp trong các dự án nhà ở hiện đại đang dần thay đổi vai trò. Đây không còn chỉ là nơi nấu nướng mà ngày càng trở thành không gian kết nối, trải nghiệm và thể hiện phong cách sống của chủ nhân. Điều này cũng khiến các thiết bị gia dụng được yêu cầu phải đồng bộ hơn về thiết kế, vật liệu, công năng và khả năng tích hợp vào tổng thể không gian.
Việc ra mắt tại Việt Nam cũng nằm trong chiến lược mở rộng sự hiện diện của AEG tại khu vực châu Á – Thái Bình Dương. Trước đó, thương hiệu đã có mặt tại nhiều thị trường như Úc, Trung Quốc và Hàn Quốc.
Loạt công nghệ đáng chú ý: từ mặt kính chống trầy đến AI hỗ trợ nấu ăn
Tại sự kiện ra mắt, AEG giới thiệu bốn công nghệ được xem là những điểm nhấn trong danh mục thiết bị nhà bếp của hãng.
Đầu tiên là SaphirMatt Glass, bề mặt kính đen mờ được thiết kế để hạn chế dấu vân tay và giảm khả năng hiển thị các vết trầy xước. Theo AEG, công nghệ này có thể giúp giảm khả năng nhìn thấy vết trầy lên đến 10 lần so với bề mặt kính tiêu chuẩn.
Không chỉ hướng đến độ bền, SaphirMatt cũng được phát triển như một yếu tố thiết kế, với bề mặt mờ phù hợp với xu hướng không gian bếp tối giản và cao cấp. Công nghệ này từng nhận iF Design Award 2024 và Red Dot Award 2024.
Một công nghệ khác được AEG giới thiệu là PizzaExpert, hướng đến những người muốn tái tạo trải nghiệm pizza kiểu Neapolitan ngay tại nhà. Lò có thể đạt nhiệt độ lên đến 340°C, mức nhiệt cao giúp tạo ra phần đế giòn trong khi phần viền bánh vẫn giữ được độ phồng đặc trưng.
Trong khi đó, AI TasteAssist đưa AI vào quá trình nấu nướng. Khi kết hợp cùng đầu dò thực phẩm Food Sensor, hệ thống có thể hỗ trợ tối ưu các thông số nấu dựa trên món ăn và công thức được lựa chọn. Mục tiêu là giảm bớt thao tác điều chỉnh thủ công, đồng thời giúp kết quả nấu ăn ổn định hơn.
Cuối cùng là Hob2Hood, tính năng cho phép bếp từ và máy hút mùi kết nối không dây với nhau. Khi người dùng thay đổi hoạt động nấu, máy hút mùi có thể tự động điều chỉnh công suất tương ứng, giúp giảm bớt một thao tác trong quá trình sử dụng.
Với triết lý “Challenge The Expected”, AEG muốn định vị các thiết bị gia dụng không chỉ là những món đồ phục vụ nhu cầu hàng ngày, mà còn là một phần trong trải nghiệm của không gian sống.
Trong giai đoạn đầu tại Việt Nam, chiến lược tập trung vào mảng dự án có thể giúp AEG tiếp cận trực tiếp các không gian nhà ở cao cấp ngay từ khâu thiết kế. Thay vì chỉ lựa chọn thiết bị sau khi căn hộ hoàn thiện, các chủ đầu tư và kiến trúc sư có thể tính toán sự xuất hiện của thiết bị nhà bếp như một phần trong tổng thể kiến trúc.
