Sau giai đoạn ghi dấu ấn mạnh mẽ với các chiến dịch quảng cáo độc đáo, Điện Máy Xanh đang bước vào quá trình làm mới thương hiệu nhằm thích ứng với sự thay đổi nhanh của thị trường bán lẻ và hành vi người tiêu dùng.
Khoảng một thập kỷ trước, TVC “Bạn muốn mua Tivi” với hình ảnh “người xanh” cùng giai điệu và vũ đạo đặc trưng đã giúp thương hiệu nhanh chóng phủ sóng rộng rãi. Chiến dịch này tạo nên nhận diện khác biệt, đặc biệt với nhóm khách hàng trẻ, góp phần đưa Điện Máy Xanh từ một cái tên còn xa lạ trở nên quen thuộc trên toàn quốc.
Tuy nhiên, trong bối cảnh nhu cầu và thói quen mua sắm liên tục biến động, doanh nghiệp cho rằng việc đổi mới là cần thiết để duy trì khả năng cạnh tranh và tăng cường kết nối với người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ khách hàng trẻ.
Điện máy Xanh kêu gọi cộng đồng sáng tạo góp ý tưởng làm mới thương hiệu
Theo thông tin từ doanh nghiệp, Điện Máy Xanh dự kiến dành ngân sách khoảng 1 triệu USD (tương đương 27 tỷ đồng) cho hoạt động làm mới thương hiệu. Thay vì triển khai theo hướng truyền thống, doanh nghiệp lựa chọn cách tiếp cận mở khi kêu gọi cộng đồng sáng tạo, các nhà làm nội dung và người dùng mạng xã hội cùng tham gia đóng góp ý tưởng.
Thông điệp được đưa ra hướng đến nhiều nhóm đối tượng khác nhau, từ trẻ em, người trẻ đến phụ huynh và người lớn tuổi, thể hiện định hướng xây dựng hình ảnh thương hiệu gần gũi với đa dạng khách hàng.
Chương trình dự kiến sẽ được công bố chính thức vào ngày 8/4/2026. Đáng chú ý, việc “mở đề bài” cho cộng đồng được xem là bước đi nhằm rút ngắn khoảng cách giữa thương hiệu và người tiêu dùng, đồng thời chuyển vai trò của khách hàng từ người tiếp nhận thông tin sang người tham gia vào quá trình sáng tạo.
Trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng, động thái này cho thấy doanh nghiệp đang tìm kiếm những ý tưởng phù hợp với xu hướng mới, đồng thời hướng tới việc củng cố mối liên kết cảm xúc và niềm tin từ phía khách hàng.