UNIQLO vừa công bố thiết lập quan hệ hợp tác với đội bóng chày Los Angeles Dodgers. Theo thỏa thuận, hai bên sẽ phối hợp trong nhiều hoạt động hướng đến người hâm mộ, khách hàng toàn cầu và cộng đồng tại Los Angeles, đồng thời đưa tên gọi “UNIQLO Field” vào sân vận động Dodger Stadium.
Đây được xem là hợp tác thể thao quy mô lớn đầu tiên của UNIQLO tại Mỹ, đánh dấu sự kết hợp giữa hai thương hiệu có cộng đồng người hâm mộ rộng khắp toàn cầu. Trong khuôn khổ hợp tác, thương hiệu UNIQLO sẽ xuất hiện tại nhiều vị trí trong sân, bao gồm khu vực phía trên tầm mắt người đánh bóng ở sân trung tâm, mặt tiền bên dưới khu vực báo chí và dọc hai bên đường biên.
Ông Stan Kasten, Chủ tịch kiêm CEO Los Angeles Dodgers, cho biết việc hợp tác nhằm đưa dấu ấn thương hiệu vào sân nhà của đội bóng, đồng thời nhấn mạnh sự tương đồng về định hướng phát triển giữa hai tổ chức trong việc hướng tới vị thế dẫn đầu và thiết lập tiêu chuẩn trong lĩnh vực hoạt động.
Trong khi đó, ông Tadashi Yanai, Nhà sáng lập UNIQLO và Chủ tịch Tập đoàn Fast Retailing, đánh giá đây là cơ hội kết nối với cộng đồng toàn cầu, đồng thời mở rộng sự hiện diện của thương hiệu tại thị trường Mỹ thông qua các hoạt động gắn với thể thao và người hâm mộ.
Không chỉ dừng ở hoạt động tài trợ, hợp tác còn bao gồm nhiều chương trình liên quan đến trải nghiệm người hâm mộ và kết nối khách hàng. Một sự kiện quy mô lớn dự kiến tổ chức tại UNIQLO Field vào đầu mùa giải, nhằm giới thiệu thương hiệu đến hàng nghìn người hâm mộ Dodgers, kèm theo các sản phẩm thuộc dòng LifeWear.
Bên cạnh đó, UNIQLO dự kiến triển khai các khu vực trưng bày riêng tại một số cửa hàng ở bang California, đặc biệt tại Los Angeles, nhằm lan tỏa thông tin về hợp tác này đến người tiêu dùng.
Yếu tố cộng đồng cũng được xác định là trọng tâm trong thỏa thuận. Hai bên đang xây dựng các sáng kiến nhằm mang lại lợi ích cho người dân địa phương, trong đó chú trọng đến thế hệ trẻ. Thông tin chi tiết về các chương trình này dự kiến được công bố vào khoảng tháng 5/2026.
Thỏa thuận giữa UNIQLO và Los Angeles Dodgers cho thấy xu hướng mở rộng hợp tác giữa các thương hiệu bán lẻ và tổ chức thể thao, không chỉ ở khía cạnh thương mại mà còn hướng đến trải nghiệm người dùng và các hoạt động cộng đồng.
