Thương hiệu thiết bị gia dụng và công cụ điện Bosch vừa hợp tác cùng Huy Trần – gương mặt quen thuộc trong giới lifestyle – để triển khai một chiến dịch truyền thông trên mạng xã hội. Điểm khác biệt của chiến dịch này nằm ở cách dùng tiếng Việt chơi chữ nhằm đưa công nghệ vào đời sống thường ngày một cách tự nhiên và hài hước.
Thay vì mô tả tính năng, Bosch lồng sản phẩm vào những câu thoại gần gũi, gợi hình và dễ lan truyền.
Ba câu được chú ý nhiều nhất gồm:
-
“Anh không khoan nhượng, anh chỉ khoan chuẩn” – liên tưởng đến máy khoan Bosch, biểu trưng cho sự chính xác.
-
“Đừng có nhờn với anh, chén dĩa là phải sạch” – gắn với máy rửa chén Bosch, khơi gợi hình ảnh người đàn ông chia sẻ việc nhà.
-
“Ngồi xe anh là phải biết điều, hòa này đã được lọc gió sạch sẽ” – nhắc đến bộ lọc gió và hệ thống điều hòa Bosch, nói về sự quan tâm và chăm chút.
Những câu nói này được thể hiện qua hình ảnh Huy Trần trong bối cảnh sinh hoạt gia đình, giúp sản phẩm trở nên gần gũi mà không cần giới thiệu trực tiếp tính năng.
Ngay sau khi xuất hiện, loạt nội dung của Bosch nhanh chóng thu hút lượng tương tác lớn. Các bài đăng và video được chia sẻ lại trên nhiều nền tảng, nhận về hàng nghìn bình luận tích cực. Phần lớn phản hồi cho rằng chiến dịch “vừa vui vừa thông minh”, và giúp hình ảnh thương hiệu trở nên trẻ trung hơn mà vẫn giữ tinh thần “chuẩn mực” của Bosch.
Theo Bosch, Huy Trần được chọn vì thể hiện hình ảnh người đàn ông hiện đại: chỉn chu, biết chia sẻ việc nhà và có phong thái cân bằng giữa công việc và đời sống cá nhân. Cách thể hiện tự nhiên của anh giúp loạt nội dung “chơi chữ” trở nên thuyết phục và hợp ngữ cảnh, tạo cảm giác như những khoảnh khắc thật thay vì quảng cáo.
Chiến dịch này đánh dấu bước đi khác của Bosch tại Việt Nam – kể về công nghệ bằng cảm xúc và ngôn ngữ địa phương. Thay vì nói về thông số kỹ thuật, thương hiệu chọn cách “kể chuyện” để phản ánh tinh thần: công nghệ chỉ thực sự có ý nghĩa khi gắn với cuộc sống và con người.
