Sau Hà Nội, ASUS đã chính thức khai trương điểm trải nghiệm ASUS Exclusive Store (AES) thứ hai tại Việt Nam, tọa lạc số 264 Nguyễn Thị Minh Khai, TP. Hồ Chí Minh.
Đây là kết quả hợp tác giữa ASUS và Phong Vũ – nhà bán lẻ đã phục vụ người yêu công nghệ từ năm 1997. Trong bối cảnh hành vi của người Việt ngày càng hướng đến trải nghiệm thực tế khi mua thiết bị công nghệ, AES mở ra không gian tương tác giúp người dùng trải nghiệm trực tiếp sản phẩm trước khi mua.
Theo dữ liệu từ Microsoft Activation đến cuối quý II/2025, ASUS chiếm 26% thị phần laptop Windows cá nhân tại Việt Nam. Cửa hàng cũng trưng bày đầy đủ các dòng sản phẩm của ASUS từ dưới phổ thông đến cao cấp: Vivobook (dành cho học sinh/sinh viên), Vivobook S (hướng đến giới trẻ), Zenbook (bao gồm Zenbook DUO màn hình kép và Zenbook A14 chạy Snapdragon X), laptop gaming ROG Strix, ROG Zephyrus, ROG Flow và máy chơi game cầm tay ROG Ally.
Một khu vực riêng trong cửa hàng dành cho laptop AI mới nhất, hỗ trợ người dùng thử tính năng như tìm kiếm thông minh hay dịch thuật thời gian thực mà không cần kết nối Internet. ASUS là thương hiệu đầu tiên giới thiệu laptop đạt chuẩn Copilot+ PC tại Việt Nam; tính đến tháng 6/2025, hãng nắm hơn 50% thị phần laptop AI Windows. Các mẫu từ Zenbook A14, S16 đến Vivobook 16 đều tích hợp chip NPU hỗ trợ AI và màn hình Lumina OLED.
Ông Peter Chang – Tổng Giám đốc ASUS khu vực Châu Á – Thái Bình Dương, nhấn mạnh rằng AES được xây dựng theo triết lý lấy người dùng làm trung tâm. Ông cho biết không gian trải nghiệm giúp người dùng tiếp xúc trực tiếp với các công nghệ mới và cảm nhận rõ lợi ích thực tế, hỗ trợ cho việc triển khai công nghệ nhanh hơn trong cộng đồng.
Nghiên cứu nội bộ của ASUS cho thấy người dùng Việt dùng laptop trung bình từ 8 đến 10 giờ mỗi ngày. Với các công nghệ như màn hình OLED sắc nét, chất liệu Ceraluminum siêu nhẹ, thiết bị AI tích hợp, người dùng cần được chạm và thử trước khi mua. Mô hình AES không thay thế kênh phân phối truyền thống mà bổ sung thêm điểm trải nghiệm đặc thù. ASUS hợp tác cùng các đối tác như Hesman tại Hà Nội và Phong Vũ tại TP.HCM để phối hợp giữa kiến thức thị trường nội địa và danh mục sản phẩm từ hãng.
Không gian AES cũng nằm trong chuỗi bán lẻ trải nghiệm đa tầng mà ASUS đang xây tại Việt Nam, với hơn 70 điểm trưng bày tại các nhà bán lẻ như Thế Giới Di Động, Phong Vũ, CellphoneS. ASUS cũng phát triển khu triển khai ASUS AI Innovation Hub tại 8 cửa hàng từ giữa năm 2024, nơi người dùng có thể khám phá laptop AI tích hợp chip mới nhất. Gần đây, ASUS hợp tác với An Phát Computer khai trương ROG Exclusive Store dành riêng cho game thủ tại TP.HCM.
Từ ngày 05/08 đến 05/09/2025, ASUS và Phong Vũ tổ chức ASUS Fest nhân dịp khai trương AES Đà Nẵng – trùng mùa tựu trường. Người mua sản phẩm ASUS tại điểm trải nghiệm sẽ nhận coupon trị giá lên đến 1.000.000 VNĐ. Trong ngày mở bán đầu tiên (05/08), ASUS miễn giảm tới 60% và tổ chức bốc thăm trúng thưởng các phần quà công nghệ, gồm card màn hình ASUS Dual GeForce RTX 5060 8 GB OC Edition trị giá 11.500.000 VNĐ và nhiều quà tặng khác.
