Việt Nam, cùng khu vực Đông Nam Á, đang trở thành một trong những điểm phát triển nhanh trong ngành trò chơi di động, với nhiều studio tạo ra các tựa game đạt tiêu chuẩn quốc tế.
Tuy nhiên, quá trình phát triển cũng mang đến nhiều thách thức, đặc biệt là với các nhà phát hành có tham vọng mở rộng quy mô vượt ra khỏi thị trường nội địa.
Việc cân bằng giữa tăng trưởng, hiệu quả và tính bền vững trở thành yêu cầu cấp thiết, nhất là khi quy mô lớn không còn là yếu tố duy nhất quyết định thành công.
Nội dung chính:
Những thách thức khi mở rộng thị trường
Đối với các nhà phát triển trò chơi và ứng dụng tại Việt Nam, khả năng chuyển đổi người dùng thành doanh thu bền vững là yếu tố then chốt. Tuy nhiên, nhiều đơn vị gặp khó khăn do chi phí quảng cáo cao mà hiệu quả chưa tương xứng. Tình trạng này phổ biến hơn khi mở rộng sang các thị trường như Đông Âu, MENA (Trung Đông và Bắc Phi) hoặc LATAM (châu Mỹ Latinh), nếu thiếu dữ liệu địa phương để tối ưu hiệu quả kinh doanh.
Bà Thư Nguyễn – Giám đốc Phát triển Kinh doanh tại Yango Ads – cho rằng các giải pháp công nghệ có vai trò hỗ trợ nhà phát hành giải quyết bài toán thu hút và giữ chân người dùng. Theo bà, việc ứng dụng AI, nhắm mục tiêu nâng cao và tối ưu theo thời gian thực là hướng tiếp cận phù hợp với yêu cầu phát triển bền vững và tôn trọng quyền riêng tư người dùng.
Quảng cáo hiệu quả đòi hỏi công cụ phù hợp
Việc thu hút người dùng có giá trị cao, kết hợp với phân tích chuyên sâu và tổ chức quy trình hợp lý, giúp các nhà phát hành tối ưu hóa lợi nhuận. Tăng trưởng chỉ có ý nghĩa khi đi kèm với chiến lược doanh thu rõ ràng. Sử dụng công cụ phù hợp không chỉ giúp tăng lượng người dùng mà còn chuyển đổi tương tác thành nguồn thu ổn định.
Trường hợp điển hình tại Việt Nam
Hai studio Việt – Bravestars và TeamOne Global – đã có kết quả tích cực khi kết hợp công nghệ và chiến lược phát triển thị trường.
Bravestars: Tập trung vào thị trường mới nổi như các quốc gia nói tiếng Nga, studio gặp phải tỷ lệ eCPM thấp. Bằng cách thử nghiệm nhiều định dạng quảng cáo (xen kẽ, có thưởng, biểu ngữ), tối ưu vị trí quảng cáo, và hợp tác với Yango Ads, Bravestars đã cải thiện tỷ lệ lấp đầy quảng cáo và tăng doanh thu. Studio này hiện nằm trong top 10 nhà phát triển trò chơi toàn cầu về lượt tải xuống.
TeamOne Global: Sau khi chuyển sang tự phát hành, studio này gặp khó khăn trong việc quản lý quảng cáo và tối ưu eCPM. Việc chuyển sang hợp tác với Yango Ads giúp tự động hóa các quy trình thử nghiệm và tối ưu chiến dịch, giúp đội ngũ tập trung vào phát triển game. Kết quả là hiệu suất eCPM và chiến dịch được cải thiện, hỗ trợ sứ mệnh đưa trò chơi Việt ra thị trường quốc tế.
Xu hướng tăng trưởng toàn cầu
Ngành trò chơi và ứng dụng Việt Nam đang có nhiều cơ hội để mở rộng ra thế giới. Tuy nhiên, để thích ứng với các thay đổi như quy định về quyền riêng tư, ứng dụng AI trong thu hút người dùng, và mở rộng tại các khu vực như Nga và CIS (Cộng đồng các quốc gia độc lập), cần có chiến lược linh hoạt.
Các công cụ như App Monetization và Ad Network do Yango Ads cung cấp giúp đơn giản hóa quy trình quảng cáo, tối ưu hóa chiến dịch theo thời gian thực và hỗ trợ phát triển sản phẩm. Các công cụ này hướng tới người dùng có giá trị lâu dài, đồng thời giảm tải cho các đội ngũ vận hành.
Vai trò của công nghệ và chiến lược
Trong bối cảnh cạnh tranh gia tăng và hành vi người dùng thay đổi nhanh chóng, thành công trong lĩnh vực ứng dụng và trò chơi di động đòi hỏi cách tiếp cận thông minh và hiệu quả về mặt chi phí. Bà Nana Phan – Trưởng phòng Quan hệ Đối tác Chiến lược tại Yango Ads khu vực Đông Nam Á – chia sẻ rằng sự sáng tạo và tham vọng của các nhà phát hành Việt Nam hoàn toàn đủ khả năng để cạnh tranh toàn cầu. Việc kết hợp công nghệ nhắm mục tiêu, các giải pháp kiếm tiền tối ưu và hỗ trợ vận hành là yếu tố then chốt để phát triển bền vững và duy trì sự tin tưởng từ người dùng.
